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百度竞价标题撰写技巧揭秘

来源:西安百度竞价托管 日期:2015-05-18 11:41:11 浏览:0
百度竞价托管 
写这篇文章之前,小麦想问问各位朋友,我们为什么要去研究SEM的广告标题? 
 
因为现如今,因为时代的发展,竞价推广得到企业越来越多的重视,如何在有限的空间内展现更精华的信息,从而达到更好的推广效果呢?小麦总结了8个小技巧,分享给大家。
 
技巧一:标题的长度尽量控制在20-30字,兼顾网民阅读体验与最佳推广效果
标题太长时易读性下降,网民很难一下子捕捉到核心思想,重点不突出;标题太短,能够传达给网民的信息量又有限,促使网民点击行动的能力又有所下降,因此标题的长度,尽量控制在撰写在20字—30字之间时,这时就能兼顾网民阅读体验与推广效果,双赢呦~
 
 
技巧二:标题内容应添加“精华描述”,给网民更丰富的信息
 标题除了写“企业名称”外,还应加入其他重点信息的描述。如果只写“企业名称”,网民接受到的有效信息少,特别又在网站知名度还不够高的情况下,自然其搜索推广结果点击率低,推广效果差。如,“学英语首选****,N年品牌历史,验证教学成果成功经验”这样的标题,就要比仅写“学英语首选****”做标题效果好(注明,为了信息保密性,例中隐去具体企业名,下同)
 
 
技巧三:长标题的有效断句,快速抓住网民注意力
麦拉互动通过多项测试表明,长文本不利于网民阅读与理解,易读性差,而SEM广告特点就在于利用网民几秒钟的扫视,突出优势信息,快速抓住网民的注意力,达到促使点击的效果。因此,大于19字的标题,断句3—4次,点击率高,效果好(如使用逗号、空格、破折号,等等符号断句),如:“**官网店庆2周年超值特卖会全场免运费2折起售”,这样的标题阅读起来就有些吃力。
 
技巧四:标题前主语后修饰及描述,看起来会重点更清晰 
创意标题,先写主语,后用符号分隔,再写修饰形容的内容,这样重点突出。其中,主语部分,尽量控制在10汉字以内,且做到一目了然,容易分辨,例如:“**网站——名牌时尚折扣网,全场2折起”如此标题,重点很清晰;反之,如果先写修饰的内容,就会显得主题不突出,如“瑕疵不见焕白即现:**焕白系列”
 
技巧五:电商类标题含有“折扣、品质“类信息时,更能吸引注意力
研究发现,搜索电子商务类行业信息时,网民呈现独特的特点,很关注商品的品质、信誉、价格、评论等信息,因此SEM创意标题,应满足网民的搜索此类信息时的特点,标题中含有“折扣”、“价格”、“品质”类”词汇类型,帮助提升推广效果
 
 
技巧六:标题避免夸张,体现安全感,让网民放心
 标题不要写的过于夸张,空洞,夸张,不具体,导致点击率越低,转化效果也会受影响。研究发现:点击率低的创意中,“夸张词”的使用率高;高点击率的创意中,“夸张词”的使用率低(“夸张词”如,“疗效最佳”、“经过试验证明最好”、“功效神速”等)
 
 
技巧七:使用网民易接受的语言,让标题通俗易懂
标题要写的易懂易读,研究发现创意标题含有“看不懂的”、 “过于诗情画意的”、“不通顺/生僻”的信息时,点击率低,效果差:如:“龙脉入户,九鼎尊荣定势贵格”、“顶级私属管家,门第所见略同”等,读后就会产生不理解的感觉。
 
技巧八:在标题中故意使用一些贬义词
用这些带有消极性的词汇提醒读者或潜在销售客户使用你的产品或服务后将“避免“、“减少“或“消除’什么风险、担 忧、损失、失误、困窘、劳碌或其它什么令人不快的状况。或者怎样降低您的潜在客户或客户对贫困、疾病、意外事故、不适、厌倦等的担心,和/或业务损失、社 会威望或优势、成功、繁荣、富足或财富等方面的损失。这是从负面消极刺激!因为人们总是希望避免生活中遇到的或持续不断的痛苦、灾难、不满、挫折、平庸及不愉快的事情。
 
大家竞价推广方面有任何的问题,都可以第一时间联系小麦,小麦将给你最权威的意见,从而帮助您在竞价推广中游刃有余。

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