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SEM推广提高投资回报率ROI四大技巧

来源:西安网络推广公司www.mairadm.com 日期:2016-06-18 13:28:34 浏览:0

1、选择关键词的时候不要单纯的只看竞争激烈程度

  网民在使用搜索引擎获取自己想要的信息时,他们的搜索意图会根据人的性格、习惯、心理、及环境的影响,所以搜索时输入的关键词是不同的;举例,情人节快到了,很多人会选择买束鲜花送给亲人,有人会搜索“鲜花” 有人会搜索:鲜花快递 有人会搜索:快递鲜花;有人会搜索:12只玫瑰鲜花多少钱;有人会搜索:18支玫瑰鲜花多少钱;有人会搜索:情人节送什么鲜花;有人会搜索:哪家鲜花店好;有人会搜索:西安碑林区鲜花店  ;有人会搜索:鲜花同城快递;有人会搜索:鲜花送上门;有人会搜索:XXX鲜花店电话;

每个关键词的背后都可能潜在一个用户的需求,可能带来的会是一次商业洽谈机会。所以选择关键词时要根据企业的品牌、产品、通用类词汇、人群类词汇等等维度去分析;
 

2、关键词的匹配方式不知道如何选择

在添加一个关键词的时候,后台会让我们选择关键词匹配方式。有三种,精确匹配、短语匹配、广泛匹配。精确匹配意思是只有用户在搜索关键词完全吻合的时候才展现创意。而广泛匹配的时候,只要用户搜索了包含或部分包含你的关键词,甚至是创意里包含搜索词的时候一样会展现,展现几率很大。短语匹配展现几率介于两者之间。这时候,读者肯定在想,自己如何选择呢?
 

在SEM中,竞争比较激烈的热门词,请选择精确匹配。如果选择广泛匹配或者短语匹配,可能花费更高的点击单价却得不到较好的排名,同样的单价时,精确匹配排名是优先与其他两者。长尾词非常多,我们不可能词词俱到,那么这个时候广泛匹配就比较适合。一般行业人都知道,长尾词都是单词搜索数量少,但是精准度高,所以转化率一般都不错,所以要尽可能的展现。
 

3、关键词投放一定要分地区;

不同地区的人对于关键词的搜索方式都有所不同,就像是“稀饭”一样,有的地区称为“粥”,那么关键词“稀饭”的搜索量就会相对于“粥”来说少很多,所以关键词是需要做地区投放的,会大大提高ROI。
 

 4、关键词投放一定要分时段;
随着智能设备的普及,移动搜索的用户搜索量逐渐增大;在时段上选择主要是考虑到用户圣湖习惯,例如:如果下班时间,网民在回家的路上,没有电脑在身边,网民就会借助手机搜索,那么我们就应该在下班时间主推手机端搜索;

 

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