“2354.9元，没想到这么多。”在朋友圈纷纷晒出网上消费年度账单的时候，爱读书的高女士也悄悄算了一下2017年买书的花销。与以往不同的是，去年，50多岁的高女士学会了在网上买书，她的书几乎都来自当当、京东、天猫书城等网络渠道。
北京开卷公司发布的《2017年中国图书零售市场报告》显示，2017年，网络渠道依然是中国图书零售市场增长的主要推动力，同比增长25.82%。越来越多像高女士这样的爱书人，选择在网上买书。
三足鼎立，图书电商格局成型
从1999年当当率先进入网络图书市场，到2010年京东图书正式上线，再到2012年天猫商城推出图书板块，国内网络图书销售“三足鼎立”之势已成。
当当副总裁、出版物事业部总经理陈立均告诉我们，2017年，当当图书交易规模高达400亿码洋，销售图书11.89亿册。童书和小说发展尤其迅速，2017年的码洋均达到超60%的增长。
当年京东图书品类上市，主要还是出于商业考量。京东图书文娱营销部总经理高燕说，对当当和亚马逊中国的战略牵制只是次要因素，最重要的是，“图书极大地降低了新用户尝试京东的门槛，在京东购买图书的新用户占比在30%-40%”。2017年京东618“年中购物节”，京东图书专区迎来300多万人搬书，累计搬走5904吨书，可以装满6909架波音747飞机，图书文娱订单码洋高达22.7亿元。
起步晚、成长快，是出版机构对天猫图书平台的直观印象。2016年，天猫图书线上销售规模达到120亿。2017年，天猫图书实现码洋收入350亿元，实洋180亿元，不知不觉中改写了传统图书电商格局。与传统图书电商相比，纯平台化运作是天猫图书最显著的特点。天猫3000多个商家中，既有线下书店、出版机构自建的旗舰店，也有大量图书专营店，还有如博库网、文轩网甚至当当、京东等大型垂直网店，也吸引了“逻辑思维”“理想国”等特色渠道加入。
从纸到屏，数字阅读正当时
“下一站，平安里。”地铁报站提示声响起，小叶猛然反应过来，赶紧收起手机，移到车门口。“好几次我都因为在手机上看小说坐过站了。”谈起自己的囧事，这个戴着黑色鸭舌帽的年轻姑娘不好意思地笑了。在她手机里，安装着掌阅、京东阅读、当当云阅读、淘宝阅读等五花八门的阅读软件。“有人说现代人不爱读书，我不觉得。其实我们很多人都在手机、电脑上看。”
不可否认，人们的阅读方式正逐步从传统纸质书转向数字阅读。推动数字阅读，为公众提供更多优质的数字阅读资源，也就成为图书电商的发展方向。
品牌升级后的当当云阅读形成集“纸、电、书”于一体的全品类“阅听”生态，拥有50万正版电子书、听书、网文、漫画等数字读物，吸引了4000万高知高收读者，2017年迎来爆发式增长，销售额增长126%，付费用户增长72%，吸引了成为全网最大的中文数字阅读社区之一，成功进入全国阅读类APP排行TOP10。
京东2016年世界阅读日推出JDRead首款阅读器，并与众多知名作家合作推出电子书，包括中国首位诺贝尔文学奖得主莫言、新晋诺贝尔文学奖获得者石黑一雄等，让更多严肃文学作品进入电子书领域。
天猫图书则给予读者更多优惠，用户在天猫购买部分纸质书时，可以免费获得其电子版，并通过阿里文学旗下的APP进行阅读。
线上线下，书香氛围暖人心
2500平方米的图书空间，随处可见宽敞的沙发，台阶上放着素雅的干草垫，悠长的音乐包裹着淡淡的花香。1月27日晚上，重庆市民小俞来到刚开业的当当书店全国首家旗舰店，参加《诗经》品读会。“来到这里，就像找到了精神的家园。”作为文学爱好者的小俞说，“感觉特别温暖。”
近年来，随着O+O（Online+Offline，线上线下融合）理念的流行，以及人们对消费体验的重视，三大电商开始布局线下实体书店，着力打造包含艺术、文创、智慧生活等元素的城市文化空间，用文化温暖都市生活的各个角落。
当当于2015年下半年提出“千店计划”，至今，已在全国开设书店（含书吧）近200家。京东图书则与南京高校的创客空间、上海亲子园、北京798艺术区等合作，开店30多家。而致力于打造线上图书第三方平台的天猫，也将在今年和传统书店展开新零售合作，打造智慧书店，构建无感支付书店及24小时无人书店。
图书电商不仅为买书、读书提供了物质上的便利，也在精神文化层面引领着阅读风尚。
请看我的思考《关于图书音像行业的思考》
